À medida que os Jogos Olímpicos de Paris 2024 se aproximam, a empolgação em torno de um dos maiores eventos esportivos do mundo só aumenta. Para as marcas, é uma oportunidade única de se conectar com um público amplo e vibrante.
O Grupo Globo, conhecido por sua cobertura abrangente e inovadora, já confirmou oito marcas patrocinadoras para este espetáculo global. Nomes de peso como Piracanjuba, Ambev, Claro, KTO, Netshoes, Nivea e XP Investimentos estão entre os confirmados, com uma oitava marca ainda à espera de anúncio.
Com um investimento substancial, essas marcas garantem sua presença tanto na TV aberta e fechada quanto nas plataformas digitais da Globo. Com cotas de patrocínio que chegam a R$ 67 milhões para um pacote multiplataforma, a Globo está elevando o padrão de como a publicidade pode ser integrada à cobertura olímpica. Mas, o que impulsiona essas marcas a investir nesses patrocínios? E qual o impacto esperado?
Um Sonho Antigo das Marcas
Piracanjuba, uma líder no setor de laticínios, vê sua participação como um marco. “Participar da transmissão do maior evento esportivo do mundo coloca a Piracanjuba em outro patamar, pois agrega valor e visibilidade à marca”, compartilha Lisiane Campos, diretora de marketing da empresa. Esse sentimento é ecoado por outras marcas patrocinadoras que veem nos Jogos Olímpicos uma plataforma incomparável de visibilidade e engajamento.
Ambev, Claro, Nivea e Piracanjuba optaram pela TV aberta, sacando partido de vinhetas e espaços na abertura das transmissões e intervalos comerciais. Além disso, ampliam sua presença no ge, Globoplay e nas redes sociais através da ViU. Por outro lado, KTO, Netshoes e XP Investimentos escolheram a TV fechada, garantindo visibilidade no Sportv. Essa diversificação de canais de transmissão demonstra uma estratégia pensada para alcançar diversos públicos.
Impacto na Visibilidade de Marca
É inegável o impacto que os Jogos Olímpicos têm na visibilidade de marca. Ao alinhar-se a um evento de prestígio global, as marcas não apenas ampliam seu alcance, mas também se associam aos valores de excelência, união e celebração do espírito humano que o evento promove. A expectativa é que esta exposição translate-se em benefícios tangíveis, desde o reconhecimento de marca até a aquisição de novos clientes e fidelização dos atuais.
Os Jogos Olímpicos de Paris, que acontecerão de 26 de julho a 11 de agosto, prometem ser um evento memorável. Com a cobertura abrangente do Grupo Globo, brasileiros de todos os cantos poderão acompanhar cada momento, cada vitória e cada história inspiradora que emergirá. Para as marcas patrocinadoras, é a chance de serem parte desse legado, marcando presença numa festa global que celebra o melhor do espírito esportivo.
Com a contagem regressiva já em curso, a antecipação só cresce. Para os atletas, é o culminar de anos de dedicação e treino; para o público, é a chance de se inspirar com suas conquistas; e para as marcas, é uma oportunidade única de brilhar no palco mundial. Paris 2024, aqui vamos nós!
